但当中国军队尚在准备采取攻势之际，日军即开始进攻，于是第九战区就地转入防御。
23日晨，日军在飞机和炮火掩护下，继续发动猛攻，并不断投射燃烧弹、化学弹。守军蒙受重大损失，于24日撤出吴城镇，向后转移。
3月27日，日军第101师团占领南昌。
3月28日，日军第11军奉命令第101师团确保南昌、第106师团主力回占奉新，准备向高安或奉新以西作战。
4月2日，日军占领高安城。
此次南昌会战结束。
南昌会战，中国合计损伤兵力52000余人，死亡兵力43000余人；日军合计损伤兵力24000余人，死亡2200余人，损伤比例高达19:1。
会战虽以国军战败失守南昌为结果，但是打破了日军击溃中国军队主力的计划。